Nuestra Historia - Versión Extendida

En 1994, tras el rotundo éxito de nuestra primera tienda, Antonio dio un paso audaz y abrió la segunda en Tàrrega. La aceptación fue abrumadora, y ese mismo impulso nos llevó, en 1997, a inaugurar nuestra tercera tienda en Lleida.

A medida que el nuevo milenio se acercaba, para 2002, ya contábamos con un total de siete tiendas, consolidando nuestra presencia en Tàrrega y Lleida. Sin embargo, la era dorada con el modelo de negocios "Tot a 100" se enfrentó a un desafío inesperado: la llegada de tiendas chinas que dominaron el mercado.

Ante esta situación, en un acto visionario, transformamos nuestras tiendas, dando origen a la marca "Habit de decoración y mobiliario" en 2008.

En 2008, la empresa se enfrentó a la imposibilidad de competir con el mercado chino característico del "Todo a 100".

Ante esta situación, decidimos transformar nuestras tiendas, dando origen a la marca "Habit". Esta estrategia consistió en reorientar nuestro enfoque hacia la decoración y muebles, abandonando la competencia directa con los productos chinos de bajo costo.

Nuestra nueva marca, Habit, se destacó por ofrecer una amplia gama de productos de mueblería y decoración, y nos diferenciábamos por la calidad y el diseño. Nos dirigíamos específicamente a un público con un poder adquisitivo más alto, marcando así una transición estratégica para mantener la relevancia en el mercado.

En 2018 decidimos abandonar la marca Habit debido a la poca demanda que tuvimos durante estos años. Sabíamos que era un mercado complicado, con baja demanda y con un público objetivo bajo en la zonas de Tàrrega y Lérida.

La caída de Habit dejó una marca profunda en mí. La tienda, ubicada en Tàrrega y vinculada a mis días escolares, se convirtió en un lugar donde pasaba muchas tardes estudiando en las mesas que vendíamos.

Mi espíritu emprendedor, heredado de mi padre, se manifestó desde temprana edad. Tenía claro que para progresar necesitábamos tener más presencia online. En enero de 2019, inicié la cuenta de Instagram @fielhogar, compartiendo contenido inspirador que atrajo a más de 10,000 seguidores. Con la marca registrada, lanzamos el sitio web fielhogar.es en septiembre de 2019.

Que sería de un hijo sin su padre? Que sería de un padre sin su hijo? Mi padre tiene años de experiencia y yo domino las nuevas tecnologías, juntos hacemos un equipo imparable.

En el emocionante capítulo de 2023, trazamos nuestro camino de expansión, abriendo nuestras puertas en tres localidades distintas.

El 6 de mayo en Igualada, una ciudad que nos recibió con curiosidad, donde reflejamos nuestro concepto a una población que nunca habíamos estado antes.

El 31 de julio fue el turno de Hospitalet de Llobregat, una experiencia única al llevar nuestros productos a un entorno urbano más amplio, donde conocimos un público de mayor edad que requieren de una atención al cliente excepcional y una selección de productos cuidadosamente seleccionada.

Finalmente, el 31 de septiembre (una fecha que se quedará en nuestra memoria), Manresa nos recibió con los brazos abiertos. Fue un hito significativo, marcando la culminación de nuestro viaje de expansión. En comparación con las otras 2 tiendas fué la más complicada debido a obras y permisos, pero también la más amplia y visible.

Cada ubicación tiene su historia y cada apertura es una narrativa única en nuestra travesía. Hemos construido más que una tienda; hemos construido una historia que solo acaba de empezar.

No todas las tiendas funcionan. A veces, cuando tienes muchas ganas de crecer, puedes abrir nuevos establecimientos sin una estrategia lo suficientemente clara, y eso acaba pasando factura.

Con el tiempo entendimos que cada tienda tiene sus propios retos. En Igualada, el principal problema fue un local que no se adaptaba al tipo de tienda que necesitábamos. En L'Hospitalet, la gran distancia respecto a nuestro centro logístico complicaba mucho la gestión diaria y aumentaba los costes.

También aprendimos que, para un negocio como el nuestro, es fundamental disponer de una superficie comercial suficiente. Con pocos metros cuadrados es mucho más difícil ofrecer la variedad de productos y alcanzar el volumen de ventas necesario para que la tienda sea realmente rentable, especialmente en una tienda que nos queda muy lejos de nuestro almacén logístico.

Todo ello nos ayudó a definir mucho mejor qué tipo de local buscamos hoy y cómo planificamos cada nueva apertura.

No siempre acertamos, pero cada error nos enseñó algo. Mirando atrás, podemos decir que estas dos tiendas fueron nuestra mejor escuela. Gracias a ellas aprendimos muchísimo y nos ayudaron a mejorar FielHogar.